Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация
Главная / Практика / 16 хитростей таргетинга в Facebook

16 хитростей таргетинга в Facebook

Выявить среди миллионов посетителей социальной сети именно вашу целевую аудиторию — звучит как задание для Бонда. Но это вполне достижимо благодаря возможностям таргетинга в Facebook. Даже если ваша целевая — холостые фанаты Звездный Войн, живущие возле аэропорта.

Иногда нужно пожертвовать тысячным охватом в пользу точного попадания в целевую. Таргетинговые опции Facebook дают такую возможность. Однако они настолько разнообразны, что в них легко запутаться.  Поэтому мы описали для вас все самые эффективные методы таргетинга и маленькие хитрости, как правильно их использовать.

#1: Интересы клиентов

В Facebook Вы можете таргетироваться на аудиторию, которая уже проявила интерес к товару вашей категории. Это таргетинг по интересам, хотя его часто путают с таргетингом по «лайкам». Например, если у вас интернет-магазин по продаже компьютерных принадлежностей, выбирайте поле «Технологии – Компьютеры» и далее все запчасти, которые вы продаете (жесткие диски, мониторы, процессоры и т.д.)

В меню доступно тысячи интересов для таргетинга – от бизнеса до фитнеса – которые находятся настройках вашей рекламной кампании.

 

Можете вводить буквально всё в строку поиска, и Facebook сам предложит вам варианты с такими же и схожими интересами.

Совет: Перед тем, как вводить интересы в строку Facebook, переведите их на английский язык. Англоязычных вариаций интересов существует гораздо больше.

#2: Ищите покупателей по их поведенческим моделям

Наше онлайн-поведение может многое рассказать о наших намерениях. И о нашей покупательской способности в том числе.

Вы можете таргетироваться на людей, которые совершают определенные действия. Например, ездят на работу из пригорода или вернулись из путешествия. И даже на тех, кто вернулся из путешествия неделю назад.

Эта возможность есть в настройках РК в секции Поведение.

Facebook дает возможность конкретизации, потому в выпадающем списке доступно несколько категорий. Например, в случае с путешествиями люди делятся на международных путешественников, бизнес-путешественников, тех, кто недавно вернулись из поездки и т.д. Это позволяет выбирать вот именно тех самых, которые и есть ваша целевая.

 

#3: Ретаргетинг посетителей сайта

Ваша реклама может показываться и посетителям вашего сайта, которые пользуются Facebook. Они собираются посредством установки кода на сайт, после чего из них формируется отдельная группа. Группу ретаргетинга можно выбрать в разделе Custom Audience:

В этом же разделе можно создать и собственную группу пользователей. Для этого необходимо выбрать «create custom audience», после чего появится список:

Вы можете выбирать самостоятельно, по каким параметрам будет создана группа. Первое: из готового списка, который можно загрузить, вставить через CTRL+V или импортировать из MailChimp:

Второе: посетители вашего сайта. После нажатия на View your customer pixel появится код и инструкция по установке:

Третье: пользователи вашего приложения. После выбора этой опции появится инструкция к постановке SDK для iOS и Android:

Совет: лучше всего этот способ таргетинга работает для e-commerce. Также это хороший способ анонсировать скидки и акции, а также призвать своих клиентов подписаться страницу вашего бренда на Facebook.

#3: Комбинируйте возраст и пол с местом проживания пользователей

Демографические данные формируются на основе информации, указанной пользователями при создании аккаунта в Facebook: возраст, пол, город проживания. Таргетинг по географии может также помочь при выборе уровня доходов, так как разным городам присущие разные уровни жизни.

Совет: К таргетингу по географии добавьте возраст и пол целевой аудитории. Для примера: холостые украиноязычные мужчины 25-35 лет проживающие в Харькове в 2 км от аэропорта.  

#4: Таргетинг по индустрии или трудоустройству

Для продуктов или услуг, которые идеально подходят людям определенной сферы деятельности, можно использовать индустрию/сферу/специфику как метод таргетинга. К примеру, юристов.

#5: Фильтры по уровню образования и ученой степени

Отличный метод таргетинга — уровень образования, ученые области и многие другие схожие параметры. Метод включает выпускников вузов, докторов наук и людей, которые изучали что-то конкретное.

Образование является подкатегорией Демографии.

Например, компании, предоставляющие услуги обучения и получения MBA за рубежом, могут таргетироваться на бакалавров и магистров определенных специальностей.

Совет: Комбинируйте образование с другими демографическими и поведенческими методами. Но при этом помните, что это увеличивает попадание в целевую, но уменьшает общий охват.

#6: Достучаться до родителей

Для многих е-commerce сайтов родители и дети являются основной аудиторией.

Facebook не только позволяет тарегтировать РК на родителей, но и сузить круг поиска с помощью фильтра, который разделят их детей по возрасту.

Все мы знаем, что мама годовалого малыша и мама 17-летнего абитуриента – две большие разницы.

#7: Таргетинг поколений

Фильтр Поколение Х (родившиеся в 60х) и Поколение Y (родившиеся после 80х) особенно хорошо разделяет их за поведением. Метод помогает сузить опции таргетинга для многих видов бизнеса.

Что до методологии, то Facebook определяет принадлежность к той или иной категории исходя из года рождения пользователя.

#8: Грядущая годовщина

Этот метод выделяет людей, которые на протяжении следующих 30 дней будут праздновать годовщину. Годовщина – отличная возможность подтолкнуть пользователя к покупке. И даже к крупной покупке.

Метод доступен в категории Событий из жизни.

Совет: этот метод особенно результативен, если комбинировать его с методом «друзей будущих именинников».

#9: Найти друзей будущих именинников

По этой же причине очень эффективен (особенно для e-commerce) таргетинг на пользователей, друзья которых в скором времени будут праздновать День рождения, новоселье, помолвку и т.д.)

Друзья – это подкатегория Событий из жизни.

Это отличный способ предложить им купить подарок. Кто знает, может, этим подарком станет именно ваш продукт?

#10: Найти людей, которые только начали встречаться

Такой таргетинг – это еще одна возможность для бизнеса продать больше подарков и сертификатов впечатлений, конфет, цветов, красивой одежды и косметики, и прочих милых вещей.

Эта опция также является подкатегорией Событий из жизни.

Здесь же можно таргетироваться на людей, которые поддерживают отношения на расстоянии. Они часто заказывают подарки с доставкой и больше тратят на связь.

#11: Нацеленность на людей, находящихся далеко от дома и семьи.

Еще одна категория людей, которая может заинтересовать продавцов. Эти люди охотно ностальгируют, заказывают печать снимков из Instagram и подарки родителям.

Кроме того, они чаще пользуются услугами клининговых компаний и доставкой еды, пьют больше алкоголя и едят больше фастфуда.

 

Для этого метода Facebook использует информацию о местоположении пользователей.

#12: В помощь тем, кто недавно получил новую работу

Люди, которые недавно получили новую работу или повышение, могут стать клиентами магазинов одежды, аксессуаров и прочих статусных вещей. Они часто делают такого рода покупки, чтобы произвести впечатление на нового начальника, коллег и т. д.

Facebook извлекает эти данные из обновлений профиля. В группу входят пользователи, сменившие место работы за последние 6 месяцев.

#13: На поиски геймеров

Пользователи, которые подключаются к Facebook с помощью игровых приставок, также могут стать «целью» рекламы. Можно даже ловить пользователей, игравших игры в Facebook за последние 14 дней.

Это особенно актуально для разработчиков игровых приложений.

#14: Ищем страницы админов

Если Вы занимаетесь продажей рекламы или услуг связанных с ней, можете смело таргетироваться на страницы админов.

Опция находиться в категории Поведение.

Такой метод идеально подходит для приложений, веб-сервисов и прочего, что может пригодится данной группе пользователей.

#15: Таргетинг по мобильным устройствам.

Facebook дает возможность выбрать пользователей с определенным мобильным устройством. Данные основаны на том, с какого девайса пользователь входит в систему.

Такой таргетинг очень удобный для компаний, которые продают телефоны, аксессуары или же тем, кто продает приложения.

#16: Сохраненные аудитории

И напоследок, если вы часто запускаете рекламные кампании, таргетированные на одну и ту же ЦА, нет необходимости вводить все настройки и комбинации таргетинга заново. Facebook дает возможность сохранить нужную аудиторию:

Затем при следующих запусках вы сможете выбирать эту аудиторию по соответствующему названию.

Подведем итог

Те, кто считает таргетинговый инвентарь Facebook скудным, очень сильно ошибаются. Facebook – это Клондайк данных и определенно хороший выбор для большинства предпринимателей. Используя разнообразие таргетинговых методов и по-разному их комбинируя, можно найти именно вашу целевую аудиторию, какой бы она ни была.

Именно потому реклама в Facebook — один из самых эффективных каналов для e-commerce, FMCG, сферы услуг и прочих бизнесов не только B2C, но и B2B сферы. Широкий выбор таргетинговых опций дает возможность найти именно ваших потенциальных покупателей и показать вашу рекламу именно им.

Admixer является эксклюзивный ресселером премиум-форматов в Facebook на территории Украины, и заказать эффективную кампанию с самым правильным таргетингом можно, обратившись к нашим менеджерам.

29 комментариев

  1. СпасиБо! Это лучший материал, прочтенный сегодня. Особенно хорошо про будущих друзей будущих именинников )

  2. Лично меня больше интересует такое: как именно будет работать таргетинг? Например, я задам параметры интересы «бизнес» + «продуктивность». Рекламу покажут тем, кто интересуется И бизнесом, И продуктивностью. Или тем, кто интересуется бизнесом, а также тем, кто интересуется только продуктивностью?

    • И бизнесом, И продуктивностью.
      Ниже есть «сузить аудиторию». Получится в «Детальный» пишите первое в «сузить» второе

  3. Подскажите, пожалуйста, возможно ли настроить таргетинг на поклонников другой страницы (конкурентов, партнеров и тд)? И как?

  4. Добрый день, а если у меня ЦА это подписчики кокого-то сообщества, или друзья определенного пользователя, а может и то и другое вместе. Возможно такое провернуть?

    • Здравствуйте! В данный момент функционал Facebook не позволяет настроить таргетинг на подписчиков сообщества, где у вас нет прав админа. Но вы можете воспользоваться параметром «Look-a-like audience», чтобы найти аудиторию, максимально похожую на подписчиков вашего сообщества.

      • Здравствуйте!) Подскажите, пожалуйста, могу ли я настроить таргетинг на пару страниц, администратором которых я являюсь? Спасибо)

        • Я имела в виду таргетинг на подписчиков из нескольких страниц, администратором которых я есть)) Спасибо)

  5. Владимир Ищук

    Подскажите, возможно ли нацелиться на пользователей с определенным (+/-) количеством подписчиков в FB и Instagram?

  6. У меня вопрос по интересам. Инструкция определяет фб или сам пользователь. Если сам пользователь, то какой смысл переходить на англ версию если нужны русскоговорящие ?

    • Интересы определяются Фейсбуком не только на основании того, что пользователь сам указал в своем профиле, но и автоматически на основании его активности: на какие тематические страницы, сообщества подписан, с каким контентом взаимодействует.

  7. Скажите, если в настройках аудитории страницы указано, что наша целевая аудитория — это русскоязычное населения США, то при поднятии поста это будет учитываться или публикация будет показано всем жителям США по указанным интересам?

  8. Здравствуйте. Скажите, пожалуйста, а как найти в таргете ФБ людей, интересующихся славянскими вероучениями — староверы, родноверы, а также людей, интересующихся эзотерикой?Заранее благодарю за ответ)

    • Здравствуйте. Вам необходимо ввести ключевые слова, соответствующие этим интересам, в поле «детальный таргетинг» в рекламном кабинете.

  9. Скажите, можно ли выбрать аудиторию для рекламы младше 18? И как это сделать? Раньше в Инстаграмм можно было выбирать с 13 лет, а сейчас такая Реклама не потвержаеться в Фб из-за возраста?!

  10. Aleksandr Povoroznyuk

    Как таргетироваться на тех кто купил автомобиль?

  11. Добрый день. Скажите пожалуйста, если я ставлю рекламу исключительно на инстаграм, каким образом fb выявляет их интересы если в инстаграм не указывают ничего подобного? Так же как и в fb по их взаимодействия с кем и чем либо?

    • тут все очень просто. Фейсбук таргетируется и ориентируется не на инстаграмм а на фейсбук аккаунт который привязан к инстаграмм таким образом ваши все параметры настроек ищут пользователей фесбук которые зарегистрированны в инстаграмм и откручивают для них рекламу.

  12. Подскажите, если у меня маленький цветочный магазин, и меня итересует аудитория максимум ну в миле вокруг точки где находится мой магазин. Причем в принципе все могут быть моими клиентами, а тупой фейсбук говорит что это слишком маленькая аудитория, но она не маленькая, она именна та которая мне нужна, что делать, как быть? Куда писать? Статья очень полезная, прочитав я сам за 10 минут все настроил, но в конце меня ждал неприятный сюрприз ((

  13. добрый день, запустил рекламу в инсте, актуальность рекламы — 9. есть ли еще какие-то показатели, которые дают мне понять, хорошо работает реклама или не очень ? Можно ли как-то узнать, откуда пришел человек на мою страницу ? И допустим есть 3 вида аудитории, которые я указал. В моем случае ( выпечкой занимаюсь ) : 1) сладкоежки, 2) именинники, 3) помолвка. Как понять какая аудитория лучше всего работает ? Это возможно ? Также использую цель: трафик, возможно конверсии лучше подойдет ? спасибо Вам большое.

    • Добрый день! Для рекламы в Facebook это очень хороший показатель. Акутальность показывает, что у вашей рекламы хороший отклик пользователей.
      Чтобы понимать откуда пришел пользователь, в каждой РК есть распределение по плейсментам, где и сколько было показов, кликов и т.д. В таком случае можно оценить какая площадка дала больше откликов,и на что стоит обратить внимание, планируя РК в следующий раз.
      Понять какая аудитория лучше реагирует на рекламу возможно, если в рамках одной РК создать разные объявления, отдельно на каждую аудиторию. После этого можно сравнить отклик по каждой и выявить наиболее эффективный вариант.
      По поводу цели: Если у вас еще не достаточно известная пекарня, кафе, то лучше использовать охватные кампании (reach, brandawareness), с разбивкой по аудиториям внутри (пол,возраст, интересы, гео). В дальнейшем можно оценить отклик каждой из них и определить ту аудиторию, которая лучше всех реагирует на рекламу и заинтересована в вашем продукте.

  14. Здравствуйте, а такой хитрый вопрос — нигде не могу найти как настроить аудиторию на конкретный вуз.
    через демографию -> образование -> учебные заведения поиском ничего не находит, за исключение буквально пары (для лондона, к примеру, находит только пару вузов, для киева — 0)
    попытка вбить в детальном таргетинге название вуза тоже ничего не дает

Написать отзыв

Ваш email адресс не будет опубликован.

Вверх