Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация

How-to: Видео-реклама в Skype

Видео-реклама в Skype — это вишенка на торте для рекламодателей с ежемесячной аудиторией 6.28 миллионов уникальных пользователей (данные за декабрь).На это есть несколько причин: во-первых, пока на других площадках рекламодатели конкурируют за внимание аудитории, в Skype пользователь видит только одно рекламное сообщение на странице. Во-вторых в десктопной версии приложения рекламодатель может использовать две рекламные зоны на главной странице, в каждом из рекламомест доступно размещение выпадающего баннера. Таким образом, можно просматривать видео в более высоком разрешении, что повысит качество контакта пользователя с брендом, а также позитивно влияет на вовлечение в креатив. Помимо очевидных преимуществ размещения в Skype, средний CTR у видео-баннеров — 3.1 против 0.5 у обычного баннера в Skype (по данным Microsoft Advertising).

Используйте Skype для большего вовлечения аудитории

Case study: промо фильма «Секс по дружбе» (США)
Picture1Sony Pictures для продвижения своего нового фильма «Секс по дружбе» запустили пародийную кампанию с призывом подписать петицию, чтобы сделать статус «друзья с привилегиями» в Facebook на уровне с полноценными романтическими отношениями (о чем, собственно, и рассказывает фильм).

Для увеличения охвата Sony Pictures запустили три разных видео-ролика в Skype на сутки (т.е. по одному ролику на день). Кроме того, в вечернее время частота показов увеличивалась.

Реклама в Skype оказалась эффективней, чем в Facebook, поэтому было принято решение продлить кампанию на целых три недели. Как результат, Sony Pictures удалось охватить по максимуму ядро своей аудитории — пользователей возрастом 18−34.

Создавайте интерактивные баннеры для видео-демонстрации продуктов

Case study: анонсирование новой модели BMW (Канада)
Picture2Для продвижения новой модели BMW выбрали видео-рекламу в Skype по двум причинам: первая — большой охват потенциальной целевой, вторая — возможность включать видео в полный экран и регулировать звук — таким образом позволив пользователям полностью управлять процессом взаимодействия с роликом. Как результат, более 90% пользователей досмотрели ролик до конца. Более того, большое число посмотрели ролик неоднократно.

Обращайтесь непосредственно к своей целевой аудитории

Кроме того, что в Skype есть возможности настраивать время и частоту показов рекламы, также доступны настройки соц-дем таргетинга. Данные берутся из анкет пользователей: вы можете определять пол и возраст аудитории, также важно и адаптировать креатив под каждую из них.

Например, недавно мы опубликовали результаты исследования поведения «продвинутой» женской аудитории онлайн, согласно которому женщины в сети ведут себя иначе, чем в «реальной» жизни. При планировании вашей кампании, учитывайте стремление женщин социализироваться и самовыражаться. А также размещайте кнопки шеринга в социальных сетях.

watsons1 watsons2

Напомним, что компания Admixer — эксклюзивный селлер рекламы в Skype в Украине. В декабре мы опубликовали полное руководство по рекламным возможностям Skype:

Чтобы начать размещать видео-рекламу в Skype, свяжитесь с нашим менеджером или оформите заявку онлайн.

Написать отзыв

Ваш email адресс не будет опубликован.