Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация
Главная / Практика / Немое кино возвращается. Новый тренд рекламы в Facebook

Немое кино возвращается. Новый тренд рекламы в Facebook

Еще в прошлом году на Content Marketing Summit глава отдела коммуникаций Facebook подчеркнул, что главный  тренд в рекламе — больше визуального контента.

Но есть одно “но”: на Facebook видео проигрываются автоматически и без звука во время того, как пользователи листают ленту. Некоторые бренды отлично это понимают и создали рекламу, которая прекрасна и без звука.

Откуда появился безмолвный тренд?

Подумайте  над тем, как вы листаете ленту в социальных сетях. Обычно мы делаете это лениво: листаем дальше, и дальше, и дальше. Пока что-то особенное не привлечет внимание.
Из-за того, что видео проигрывается автоматически, а звук — нет, никто не услышит звук в видео за те несколько секунд, на которые ролик появляется в ленте.
Но бренды решили не сдаваться и использовать те несколько секунд по максимуму. По крайней мере, можно создать захватывающую картинку, которая привлечет внимание. Так и появилась идея “немого кино” в рекламе.

И вот несколько отличных примеров, как бренды безмолвие рекламы в Facebook из препятствия превратили в преимущество.

Hotels.com

В своей кампании Hotels.com, используя юмор и Капитана Очевидность, обозначили, что видео в Facebook проигрываются без звука.
А вот и второй ролик от них. Все о том же.

Kraft Foods

В ролике изображена история отношений бутылочки A.l. со стейком. Чтобы оценить шутку и уловить посыл, звук ни к чему.

Kia

Когда смотрите ролик, все очевидно: люди создают собственные трассы, изображена игра и устройства, которые можно использовать для этой игры.
А текст придает нужный контекст показанным действиям.

AdCouncil

Вы несомненно видели этот ролик — в прошлом году он стал вирусным.
Опять таки, видео идеально доносит посыл и без звука. Чтобы понять месседж, вам нужно только увидеть людей за рентгеном и потом посмотреть, как они из-за него выйдут.

Mercedes-Benz

Чтобы прорекламировать свое приложение в Instagram “Создай свой GLA”, Mercedes создали рекламу в Facebook. В видео показано, как пользоваться приложением, и звук для этого не нужен.
 

Итак, как создать видеорекламу в Facebook, которую интересно смотреть без звука?

Надеемся, что эти кейсы подталкивают к представлению о том, как создавать беззвучную рекламу для Facebook.

Основных правил три:

1. Откажитесь от диалогов, особенно в начале видео.

2. Используйте простой, но мощный по посылу текст. Не слишком, но так, чтобы его можно было подкрепить качественным визуальным материалом.

3. Разнообразьте визуальный ряд: инфографика и анимация простая в продакшене и хороша для восприятия.

 

Первоисточник: https://econsultancy.com/blog/67442-how-to-create-facebook-video-ads-that-cater-for-silent-autoplay/

Написать отзыв

Ваш email адресс не будет опубликован.

Вверх