Мобильная реклама стабильно растет на протяжении последнего года, демонстрируя увеличение бюджетов в среднем в 1,5 раза в квартал. Это происходит за счет притока новых рекламодателей и увеличения затрат со стороны тех, кто уже освоился в мобайле.
Рост мобильной рекламы в первом квартале 2015/2016
В первом квартале 2016 года произошло существенное повышение активности в мобильной рекламе – многие бренды, которые в прошлом году тестировали мобильные размещения, увеличили бюджеты. Появилось и много новых рекламодателей. По сравнению с первым кварталом 2015 года количество рекламодателей увеличилось в 1,5 раза, а объем рекламы вырос в 5 раз. Также расширился и набор мобильных инструментов, которые используются брендами для продвижения – добавилось мобильное видео и in-page форматы.
Кто активен в мобайле
Среди категорий рекламодателей, которые размещаются в мобайле, наибольшую активность в первом квартале проявили кампании FMCG сегмента (продукты, напитки, средства гигиены и бытовая химия), значительно увеличив объемы рекламы и выйдя на первое место по затратам на мобильную рекламу. По итогам трех месяцев доля FMCG бюджетов составила 27,68%. Второе место закономерно заняли мобильные операторы – 23,37%, на третье место поднялась электроника и бытовая техника – 12,27%, где большинство брендов уже адаптировали стратегии под мобайл.
Среди отраслей, которые быстро растут по сравнению с 2015 годом – Недвижимость, Отдых и Развлечения, Туризм, Финансы. После насыщенного четвертого квартала несколько снизил рекламные активности Ритейл, и по-прежнему очень слабо присутствует в мобайле Фарма, несмотря на высокую популярность медицинской тематики среди мобильных пользователей.
Прогноз на второй квартал
Вместе с внедрением 3G интернета доля мобильных пользователей быстро растет. В апреле она приблизилась к показателю в 40% от всех украинских интернет-пользователей, а в Киеве составляет около 50%. Начинается летний сезон, когда большая часть пользователей будет проводить время вне дома или офиса, оставаясь при этом в онлайне через 3G и wi-fi соединения. Это создает прекрасную возможность для рекламодателей охватить нужную аудиторию, когда другие медиаканалы будут недоступны.
Уже с середины апреля мы видим резко возросшую активность во многих категориях и ожидаем дальнейшего роста мобильных размещений рекламодателей в категориях: Напитки, Алкоголь, Horeca, Развлечения, Туризм. Ближе к началу летних распродаж активизируется ритейл, тем более, что покупательский путь теперь все чаще начинается именно с мобильного устройства.
Также высок интерес рекламодателей к новым мобильным форматам, которые позволят повысить вовлечение пользователей в рекламную коммуникацию, и в ближайшее время мы увидим на украинском рынке интересные интерактивные проекты, сделанные исключительно под мобайл.
