После того как Chrome и другие браузеры отменят поддержку 3rd-party cookies в 2022 году, 99% пользователей открытого интернета (open web) нельзя будет определить в сети. Онлайн-издатели могут потерять до 70% дохода, а рекламодатели лишатся возможности аудиторного таргетинга и будут вынуждены переводить бюджеты на крупные площадки с собственной системой авторизации, которые собирают данные пользователей.
Чтобы сохранить доходы от монетизации, паблишерам нужно перенастроить работу с рекламой и данными. До нововведений осталось меньше года, поэтому подготовку нужно начинать уже сегодня.
Admixer разработал ID решение, которое поможет онлайн-издателям сохранить доходы, а рекламодателям — таргетинг, аналитику и атрибуцию диджитал-рекламы.
Что такое Admixer ID?
Admixer ID — уникальный идентификатор, который работает без 3rd-party cookies и позволяет определять пользователей в разных браузерах, на разных платформах и устройствах.
Admixer ID предоставит рекламодателям и паблишерам единую систему для сегментации, таргетинга и измерения аудитории.
Представители Admixer входят в рабочую группу Rearc IAB Tech Lab и создавали собственное ID решение на основе принципов организации.
Как работает Admixer ID?
Admixer ID работает на основе зашифрованных email-адресов и номеров телефонов, которые получены с согласия пользователей. Расшифровать персональные данные из такого идентификатора невозможно.
- Каждому пользователю сайта или приложения, который оставляет свой имейл или номер телефона, присваивается уникальный ID.
- ID пользователя связывается с Admixer ID.
- Идентификатор передается в User Graph, который сопоставляет ID пользователя с данными из разных источников:
- Web (1st-party данные, которые пользователь оставляет при регистрации на онлайн-ресурсах)
- Mobile (IDFA для iOS устройств и Android ID)
- 1st-party ID других поставщиков (Net ID, Unified ID 2.0, ID5 и другие)
- Идентификаторы телеком-операторов
- Сервисы верификации
- Далее такой кросс-платформенный Admixer ID пользователя передается рекламодателям для активации в рекламе.
- Рекламодатели связывают Admixer ID пользователей с собственными 1st-party ID из CRM/CDP и других платформ, чтобы повысить эффективность кампаний.
“C помощью Admixer ID владельцы сайтов, медиа и онлайн-издатели повысят ценность своего инвентаря и цены на показы, а также смогут конкурировать с закрытыми рекламными экосистемами, которые владеют большим количеством аудиторных данных. Решение позволит рекламодателям проводить кросс-канальные кампании, измерять и верифицировать охват, не нарушая конфиденциальность пользователей.”
Иван Федоров, New Business Director в Admixer
Какие преимущества получат игроки рекламного рынка?
| Издатели | Рекламодатели |
| Повысят ценность инвентаря за счет расширения таргетируемой аудитории | Сохранят возможность точного аудиторного таргетинга и атрибуции пользователей |
| Смогут конкурировать с крупными площадками, которые собирают много пользовательских данных | Смогут отличить реального пользователя от бота, благодаря сверке ID из разных каналов и устройств |
| Получат возможность эффективно управлять 1st-party данными пользователей | Увеличат эффективность рекламы за счет активации 1st-party данных в кампаниях |
Как связать сайт с Admixer ID?
Если на сайте паблишера уже установлена собственная система авторизации пользователей, то идентификаторы пользователей можно передавать с помощью header bidding или рекламных тегов.
Если такой системы авторизации нет, то владельцы медиа могут подключить систему единого логина Admixer Single Sign-On (SSO). C ее помощью пользователи смогут в один клик авторизоваться на сайтах, а онлайн-издатели — пересекать аудитории на разных ресурсах и предлагать их для таргетинга рекламодателям.
Выводы
Admixer поддерживает инициативы в сфере приватности и защиты пользовательских данных. Мы считаем, что диджитал-реклама должна развиваться с учетом интересов конечного пользователя, поэтому рады, что индустрия двигается в сторону качественных 1st-party взаимодействий.
Решение Admixer ID позволит пользователям сохранить контроль над собственными данными, издателям — сохранить доходы от рекламы после 2021 года, а рекламодателям — показывать релевантную рекламу целевой аудитории и измерять результаты кампаний.
Больше о работе универсальных идентификаторов можно почитать в статье нашего ССО для MMR.
