Главная / Продукты / Pregnancy Tracker. Новый провайдер данных в Admixer Tech Stack

Pregnancy Tracker. Новый провайдер данных в Admixer Tech Stack

В Admixer Tech Stack новый поставщик данных — Pregnancy Tracker, приложение, которое помогает вести осознанную, безопасную и здоровую беременность. Давайте подробнее рассмотрим возможности, которые эта интеграция открывает.

О приложении Pregnancy Tracker 

Pregnancy Tracker владеет приложением для ведения и планирования беременности, а его аудитория составляет 70 000 ежемесячно активных пользователей в Украине и более полутора миллионов в мире:

  • Возраст пользователей: 18-20 лет (40%), 25-35 лет (49%), старше 35 (11%). Стоит отметить, что 89% пользователей — это миллениалы, самая активная покупательская аудитория.
  • Наличие детей: первенец (60%), один ребенок (29%), 2 детей (9%), 3 и более ребенка (2%).
  • Возраст детей: 65% старше трех лет, 25% от года до трех и 10% — младше года.
  • При этом 49% женщин, которые используют приложение, находятся в третьем триместре, 21% во втором и 30% в первом. 

Если говорить о региональном распределении аудитории в Украине, наибольшее количество пользователей сосредоточилось в Киеве (около 39 000), Одессе (порядка 5 000), Львове, Харькове (по 4 000) и Днепре (3000). Несмотря на то, что аудитория приложения кажется небольшой, его гранулированная и точная дата может быть достаточно интересна для целого ряда рекламодателей.

Pregnancy Tracker как поставщик данных

Приложение для ведения беременности Pregnancy Tracker прошло интеграцию с Admixer и теперь предоставляет данные в категориях «беременные женщины» и «матери с детьми», которые доступны для пользователей Admixer.DSP. 

Благодаря этому дата-провайдеру, теперь у рекламодателей есть возможность использовать для таргетинга своих рекламных кампаний такие сегменты, как «Беременные» и «Матери с детьми до 3-х лет» для территорий Украины, Казахстана, Молдовы и Республики Беларусь. Данные сегментов в Admixer. DSP можно найти по имени в формате [GEO]_[segment name], где GEO отвечает за выбранную страну, а segment name: P0-3y — мамы с детьми 0-3 года, PT — беременные.

Для лучшей наглядности давайте рассмотрим пример. На скриншоте ниже мы видим сегменты таргетинга. Среди них UA_PT_GAID_2021-09-21. Это беременные женщины из Украины, о чем нам говорят аббревиатуры UA и PT. Рекламный идентификатор устройства GAID (т.е. Android), а обновлялся сегмент в последний раз 21 сентября 2021. Или UA_P0-3y_IDFA_2021-07-31. Здесь мы уже говорим о матерях с ребенком до 3 лет, идентификатор устройства IDFA (т.е. Apple), а дата обновления сегмента — 31 июля 2021 года. 

При выборе Pregnancy Tracker DMP таргетинг будет происходить по доступному количеству пользователей на мобильных идентификаторах (IDFA/GAID). Поэтому размещение на сегменты будет доступно только с продуктами в среде in-app. Учитывая относительно небольшой размер доступных дата-сегментов, рекомендуется использовать их для рекламных продуктов с широким охватом пользователей. Лучше всего для такого размещения подходит RON, а также инвентарь Google AdEx со средой in-app.

Данные дата-провайдера требуют регулярной актуализации, из-за чего обновление сегментов происходит раз в месяц. Информация для размещения добавляется в базу в виде новых сегментов с обновленной датой размещения.

Реклама в Pregnancy Tracker по прямым сделкам

Помимо данных в Admixer.DSP, доступен также рекламный инвентарь приложения через инструмент прямой сделки. Таким образом можно использовать целый ряд рекламных форматов:

  • Interstitial — изображение 320х480 с Viewability около 98%, а CTR составляет 0,4%.
  • Рекламный баннер с охватом свыше 1 млн пользователей ежемесячно.
  • Нативный формат — изображение размером 1200х627, которое заводится через темплейт Native Universal или Native, Viewability достигает 100%.

“Команда Admixer постоянно работает над тем, чтобы сделать инструменты Admixer Tech Stack удобными, полезными и релевантными для разного рода рекламодателей и кампаний с разнообразными KPI. Подключение и интеграция с таким партнером, как Pregnancy Tracker, может стать эффективным дополнением для маркетинговых коммуникаций рекламодателей с продуктами для беременных и детей: начиная от витаминных комплексов при беременности и заканчивая разнообразными товарами по уходу за детьми,”

Татьяна Нинько, Customer Success Lead Admixer Tech Stack

Коротко про Admixer Tech Stack

Admixer Tech Stack — это экосистема рекламных технологий, которая настраивается под потребности каждого бизнеса и помогает эффективно управлять диджитал-рекламой. Tech stack предлагает модульное решение для централизованной закупки медиа, управления programmatic-сделками, аудиториями, данными и монетизацией для рекламодателей, агентств и паблишеров. Admixer Tech Stack включает в себя SSP, DSP, DMP, CMP и другие продукты.

Вверх