Главная / Продукты / Программатик-реклама в маршрутках

Программатик-реклама в маршрутках

программатик

Маршрутное такси – два слова, которые до сих пор не сильно ассоциировались с чем-то высокотехнологичным, и тем не менее уже с марта по 82 маршрутам по всей Украине можно запускать программатик-рекламу. Как это будет происходить и что это значит для рекламодателей, рассмотрим в статье. 

Digital Out of Home

DOOH (Digital Out of Home) – интерактивная реклама вне дома, а значит любая диджитал-реклама, с которой вы контактируете в транспорте, на прогулке, на фасадах зданий, а также внутри ТРЦ, кинотеатров и т д. В США на DOOH тратится треть бюджета наружной рекламы, в то время как в Украине пока только 10%. 

Для большинства из нас наружка – это еще переклеиваемые бигборды и ситилайты, но в последнее время и эта часть рекламного рынка переходит в диджитальную плоскость. Причем сегодня это уже не просто видеоролики «с флешки», а полноценный автоматизированный запуск рекламы с разнообразными настраиваемыми параметрами.  

Marshrut TV – пространство, где программатик встречается с маршруткой

Благодаря оснащению 400+ маршруток GPS-навигатором и 3G-интернетом весной 2021 в пяти городах Украины на 82 маршрутах появилась возможность запуска программатик-рекламы в маршрутках. 

Таким образом теперь можно запустить свою рекламную кампанию на любом маршруте в любом из выбранных городов. И если у вас все готово, то стартовать такая реклама может за 15 минут, а дальше вы сможете управлять контентом в реальном времени. 

Marshrut TV
программатик в DOOH
программатик в маршрутках

На экранах в маршрутках можно разместить как статический баннер, так и беззвучный видеоролик, но с возможностью активации информации о рекламе через QR-код. На самом деле с помощью QR-code можно реализовывать любые активации и призывы к действию. 

Минимальная частота размещения в пятиминутном споте, который состоит из развлекательного и рекламного контента, – 1 раз. С учетом того, что в среднем пассажир едет в маршрутке около 30 минут, то за поездку большинство людей может увидеть ролик порядка 5–6 раз.  

Кроме быстрого размещения и онлайн-трекинга, реклама в транспорте в целом, и в маршрутках в частности, хороша тем, что ее можно таргетировать по времени и маршруту. То есть за несколько остановок до торговой локации или в период акций в конкретном магазине, к которому подъезжает маршрут и т д. 

Практическое резюме

Для запуска программатик-рекламы в маршрутке понадобится доступ к рекламному кабинету Admixer.DSP, в нем необходимо отметить галочкой «Marshrut TV» как место размещения рекламного ролика и запустить свой креатив… Так просто. 

Маршрутка — это место дополнительного контакта с пользователями, который может оказаться эффективным для целого ряда продуктов. Кроме того, с помощью программатик и геотаргетинга картинка на экране может не ограничиваться смешными видео с котиками, а нести информационную ценность, ориентировать пассажиров в пространстве и напоминать об актуальных событиях.

Больше и подробнее о программатик в DOOH можно прочитать в нашей прошлой статье.

Вверх