Admixer Advertising надає рекламодавцям можливість запускати рекламні кампанії на платформі Huawei Ads. Пропонуємо розібрати детальніше її особливості, доступні формати таргетингу та реклами.
Рекламна платформа Huawei Ads
HUAWEI Ads — це платформа мобільного маркетингу для просування через Programmatic Display, мережу паблішерів, що інтегрували Huawei Ads Kit, та у вбудованих сервісах, застосунках Huawei, які за замовчуванням доступні користувачам бренду. Це магазин застосунків AppGallery, Huawei Відео, Huawei Музика, Huawei Книги, Huawei Assistant, Petal Search, Браузер і Теми.
Huawei самостійно збирає та обробляє дані про своїх користувачів, а завдяки численним джерелам трафіку в різних сценаріях і великій базі тегів профілів користувачів платформа дозволяє задавати точніші налаштування таргетингу. Крім того, сервіс передбачає різноманітні моделі оплати (CPM, CPC і CPI), а для легшої оцінки ефективності використовуються єдині показники атрибуції OAID. Відкритий рекламний ідентифікатор (OAID) дозволяє персоналізувати рекламу, водночас зберігаючи конфіденційність користувачів і забезпечуючи захист персональних даних.
На платформі доступний увесь спектр основних рекламних форматів: а саме native, banners, video та rewarded ads. А наявність власних застосунків, як-от пошуковик Petal Search або магазин застосунків AppGallery, дозволяє рекламодавцям використовувати унікальні рекламні формати, доступні тільки у HUAWEI Ads.
Доступні формати реклами
HUAWEI Ads підтримує наступні рекламні формати:
- Банерна реклама (Banner). Це горизонтальний блок у верхній, середній або нижній частині екрану, який може мати фіксований або адаптивний розмір (ширина автоматично змінюється згідно зі співвідношеннями сторін пристроїв).
- Нативна реклама (Native). Це може бути картинка, текст або відео, які органічно інтегруються в інформаційний контент застосунку.
- Реклама з винагородою (Rewarded Ads). Це повноекранний формат, який має на меті заохочення користувачів застосунку за перегляд відео повністю. Такий формат можна використовувати для будь-яких застосунків платформи, а винагородою може бути доступ до додаткових функцій, бонусів тощо. Наприклад, додаткові бали в грі або перегляд відео без реклами у відеозастосунку тощо.
- Міжсторінкова реклама (Interstitial Ads). Цей формат відображається на повний екран або його половину після запуску або зупинки у використанні застосунку, а також якщо користувач виходить з нього.
- Рекламна заставка (Splash Ads). У разі запуску застосунку реклама відображається на весь екран і закривається автоматично через 3-5 секунд. Зазвичай це статичне зображення, GIF-анімація або відео.
- Рекламний ролик (Video). Відображається до, після або під час перегляду користувачем будь-якого відеоролика.
Можливості таргетингу Huawei Ads
Теги за атрибуцією (Attribute tag)
Сервіс дозволяє рекламодавцям взаємодіяти з користувачами, яким присвоєні певні атрибути:
- Демографічні: стать, вік, гео;
- Характеристики пристрою: вартість, серія, модель, оператор, мережа, дата активації тощо;
- Можливі життєві події: заміжжя, народження дитини, вагітність тощо;
- Можлива ідентифікація добробуту користувача: професійний статус, наявність авто тощо.
Attribute tag дозволяє рекламодавцям зосередитися на охопленні, допомагаючи налаштувати таргетинг для розширення інтересу до продукту або послуг. Наприклад, можна рекламувати книги для молодих батьків або іграшки для дітей користувачам у віці 18-34 років, які мають дітей віком до року.
Теги за інтересами (Interest tag)
Рекламодавець може вести комунікацію з потенційними та існуючими клієнтами, зважаючи на їхні вподобання у сфері подорожей (ті, хто полюбляє пересуватися на таксі, літаках або потягах), ігор (стратегії, спортивні, карткові тощо), хобі та lifestyle (домашній декор, краса та догляд за собою, здоровий спосіб життя, продукти категорії люкс тощо). Додавання користувача до тієї або іншої цільової аудиторії ґрунтується на поведінковому аналізі та тих застосунках, які:
- зараз встановлені на пристрої користувача;
- були встановлені раніше;
- активно використовуються;
- користувач використовує щодня;
- використовувалися протягом останніх 30/180 днів.
Додатково для аналітики використовується версія застосунку, його категорія та тривалість активності.
Крім того, доступний таргетинг за категоріями користувачів, які цікавляться спортивним харчуванням, новинами, читанням, мультфільмами, їжею та напоями, фотомистецтвом, онлайн-освітою та цілою низкою інших вподобань.
Теги за інтересами оптимальні тоді, коли треба зосередитися на залученні користувачів і конверсіях, збільшуючи популярність продукту або послуги. З їхньою допомогою можна взаємодіяти з тими, чиї інтереси, хобі та захоплення максимально відповідають вашій цільовій аудиторії, уникаючи неефективної витрати бюджету на нерелевантних користувачів.
Smart extension
Інструмент сегментації аудиторії допомагає збільшити охоплення, знаходячи користувачів, чиї демографічні дані й інтереси схожі з тими, що властиві вашій існуючій аудиторії.
Ви можете таргетувати кампанії, спираючись на результати попередніх кампаній, які показали високу ефективність. Це досягається шляхом створення нової аудиторії за допомогою Smart extension.
Ретаргетинг
Платформа надає можливість взаємодіяти з користувачами, які вже контактували з вашою кампанією: бачили або клікали на оголошення, завантажували застосунок. Створюючи списки ремаркетингу, ви можете обрати найбільш ефективний час для показу оголошення та найбільш популярний креатив.
Крім того, є можливість створювати аудиторії для ремаркетингу й на базі зібраних 1st party даних клієнта.
Комбіновані аудиторії
Ефективний варіант таргетингу, який дозволяє об’єднати інформацію з декількох атрибутів аудиторії, як-от демографічні дані, поведінку, інтереси, і дає можливість створювати точніший портрет користувача. Створені у такий спосіб, що аудиторії можна звужувати або розширювати, виключаючи або додаючи певні параметри.
Можливості трекінгу
Для відстежування результатів сервіс надає декілька опцій:
- Власний Ads manager і звіти відразу в консолі. Ads manager покаже дані щодо доставки за кампанією, завданням, оголошенням або ключовим словом. Кастомізація колонок звітів дозволить побачити основні параметри.
- APP – tracking. Трекінг за допомогою сторонніх платформ, таких як AppsFlyer, Adjust, Kochava, Sizmek, Airbridge, Tenjin. Усі події у застосунку, наприклад, купівля товару, підписка тощо, будуть зафіксовані.
- Інструменти веб-трекінгу. Операції на усіх веб-сторінках можна відстежувати за допомогою DTM JavaScript коду.
Широкі можливості таргетингу та різноманітні рекламні формати платформи вже доступні для тестування та впровадження до ваших маркетингових стратегій. Admixer Advertising надає рекламодавцям доступ до рекламного кабінету Huawei Ads для налаштування, запуску та оптимізації кампаній.
