Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация
Главная / #WTF / #WTF Потребители о видео рекламе – в цифрах

#WTF Потребители о видео рекламе – в цифрах

длина видеорекламы

На вопрос пропускаете ли вы онлайн видео-рекламу, 56% опрошенных ответили чаще всего да. И чем моложе аудитория, тем вероятность скипнуть рекламу выше.

Привычки потребления контента меняются, и если раньше реклама могла предложить пользователю уникальный продукт или услугу, то сегодня аудитория быстро получает то, что хочет и без этого раздражающего фактора. Реклама уже давно не так увлекательна для потребителей, особенно в интернете, как несколько десятков лет назад. А все потому, что правила работающего и эффективного рекламного ролика поменялись вместе с эрой диджитала.

Темп жизни растет, а вместе с ним и скорость потребления контента. У современных потребителей меньше времени, поэтому стандартный формат 30-секундного ролика уже устарел и все больше раздражает. Так, 35% опрошенной аудитории ответили, что их раздражает длинна рекламного ролика, а доля молодежи, раздраженной этим фактором составляет уже 58%!

Приемлемой же длиной ролика 46% пользователей назвали хронометраж до 15 секунд. Но на самом деле, даже 15-секундный формат для онлайн-видео сегодня уже слишком много. Ведь видео-реклама дает хороший результат даже после 3-х секундного просмотра (о чем не так давно протрубил Facebook основываясь на исследованиях Нильсена).

Эффективная реклама должна учитывать желания потребителя! Возможно, пора подумать о том, что ролики для онлайна должны отличаться от ТВ-аналогов, и тогда рекламное РОИ будет гораздо выше.

Мировые трендсеттеры как Youtube, Twitter, и даже телеканал FOX предложили решение рекламодателям в виде 6 секундного видео-формата, и, похоже, что 6″ ролик может стать новым стандартом для OLV.

Больше интересных данных о digital в рубрике WTF

Написать отзыв

Ваш email адресс не будет опубликован.

Вверх