Рекламодателям
Паблишерам
Технологии
Информация
Главная / #WTF / #WTF Как контакт с рекламой влияет на ключевые показатели эффективности бренда (KPI)

#WTF Как контакт с рекламой влияет на ключевые показатели эффективности бренда (KPI)

потребление контента в ленте

Сегодня в WebThroughFacts (WTF) поговорим о том, на сколько быстро воспринимается диджитал-контент и о том, как длина контакта с рекламой влияет на ключевые показатели эффективности бренда (KPI).

Фейсбук делится интересной статистикой о том, что средний хронометраж контакта с контентом в ленте на мобильных устройствах ниже чем на десктопе практически в половину: 1,7 сек версус 2,5 сек соответственно. Но по проведенному исследованию уже четверти секунды достаточно для того, чтобы формировалось знание рекламы.

Безусловно, длительность контакта с контентом/рекламой имеет свое влияние на KPI бренда, но даже короткое рекламное объявление, длиной в несколько секунд, может дать хороший результат в росте показателей.

Стоит также обратить внимание на то, что зависимость между длительностью контакта и ростом KPI не линейная. Так, рост контакта более чем в 3 раза дает рост KPI в 2 раза для Brand Awareness, и в 1.6 для Purchaise Intent.

Для всей диджитал рекламы, а особенно в мобайле, важно дать информацию о бренде в течение нескольких секунд. Ведь по статистике из тех, кто смотрит видео 3 секунды лишь 65% смотрят видео хотя бы 10 секунд, а из них всего 45% смотрят видео 30 секунд.

Больше аналитики в рубрике WTF

Написать отзыв

Ваш email адресс не будет опубликован.

Вверх